今年“五一”，十堰武当山有多火？台阶上挤着人，金顶前排着人，连停车场都是人。但你知道吗？去年，十堰武当山，游客突破1400万人次，人气湖北第一！这么多人跑去武当山，难道只是为了爬山打太极拳？当然不是！来这里的年轻人，都在学“新功夫”！

（武当山 摄影：陆国庆）

白天爬山 晚上看Show

尽管人气爆棚，但在过去，很多计划去武当山的游客出发前不禁发问：“白天爬山，晚上能干嘛？”“睡觉！”

这是一个无法回避的尴尬，也是武当实现突破的必须直面的问题。

2025年，武当山景区实现旅游收入140亿元，但数据背后，结构性短板依然明显：门票收入占比接近四分之一，这个比例高于全国大部分同类型同级别景区。游客下山后，体验能否延续？消费能否转化？十堰一直在探索破题路径。

“武当一梦”体验园（摄影：王飞）

2025年1月，武当山下，“武当一梦”沉浸式文旅体验园区正式开园。园区占地5.4万平方米，总投资8亿元，用现代科技元素、沉浸式体验方式，震撼展现太和与太极、武当与真武的文化魅力。

“今年将‘武当一梦’主秀进行了升级，打造3.0版本。武术、戏剧、VR演绎、餐饮、研学等多元业态融合在一个园区，把传统文化变得可体验可感知，目标是打造中国文旅演绎知名IP。”武当山文旅集团董事长张震介绍。

主秀结束后，澳大利亚游客Joanna一家合影留念。他们从广州直飞十堰，到达武当山旅行第一站的项目便是‘武当一梦’。她兴奋地和记者分享：“这个秀能够感受到武当山文化的丰富内涵，我很高兴能体验它，能在2个小时之内把一个故事讲得这么透彻很不容易。”

大岳原宿里的养生课（摄影：薛冬普）

面向“十五五”，武当山提出“建设世界知名文化旅游目的地”的总目标。这个春天，发展祈福观光、生态康养、研学旅行、数智文旅、文化创意、低空与体育运动产业等六大产业齐发力，持续擦亮“武当”IP。

“武当文化是一座宝库，还有很多值得我们挖掘。我们只有做唯一性的文化IP，方能脱颖而出。”张震说。

不只武当 全域发力

在十堰，文旅资源远不止武当一山。

绿松石

这里，是一部立体的“地球史书”——珍稀绿松石、恐龙蛋化石、“郧县人”遗址，静静诉说着亿万年地质变迁；这里，是南水北调中线源头、中国汽车工业摇篮，也是女娲文化、《诗经》文化、七夕文化的重要发祥地。“十五五”期间，十堰将以“武当”为主IP，推动特色IP集群联动、组团出圈，构建全域文旅新格局。

“郧县人”遗址考古现场

“听说牛郎织女的故事就出自郧西，所以特意过来玩。”来自陕西的王女士在郧西老街织布坊挑选着心仪产品。

作为七夕文化的主要发源地和传承地，郧西以“天上七夕 人间郧西”为IP，当地聚力打造天河口景区、七夕天街等标杆项目，抢抓“一小时西安、两小时武汉”高铁新机遇，加速建设鄂陕边界浪漫文旅目的地。

郧西县文化和旅游局局长查方政介绍，当地主打差异牌，围绕七夕这个主IP，融入全县文旅产业链中，推动其和生产融合，并融入十堰大IP之中。

内外兼修 区域协同

这个“五一”，动漫IP“神武侠”活跃在湖北各大文旅场所中，成为亮眼新名片。作为湖北文旅两大省级文旅主轴之一，“神武峡”在“十五五”第一个春天频繁联动：十堰联动神农架、宜昌、恩施签订共建协议，联合推介精品线路、统一宣传口号、探索“一卡通行”，推动资源共享、客源互送、品牌共建。面向“十五五”，四地将合力扛起鄂西文旅主轴大旗，做强世界级文旅IP，共建国际生态文化旅游目的地。

湖北省数字文旅研究院院长余意峰表示，“神武峡”，有各自的世界知名度，吸引的市场不一样。打造“神武峡”，不是要弱化某一个点的力量，而是要强化它们的特色，保持它们的差异化。在品牌的塑造上落实到服务、产品和机制上来，从点状的IP发展成一个世界级的IP。

记者现场评

武当道家文化，凝练着两个关键字：“合”与“和”。

和而不同，和合共生，这既是千年道家智慧的当代传承，也是十堰文旅突破升级的生动实践。

深挖整合武当文化底蕴，以“合”凝心聚魂、厚植根基；

联动宜昌、恩施、神农架等地，以“和”打破边界、协同共进。

唯有内外兼修、区域协同，方能擦亮“武当”这个世界级文旅名片。

带动十堰文旅IP唱响全国、闪耀世界，以一域的率先突破，引领助推湖北加快建设世界知名文化旅游目的地。