一、调研背景与意义

文旅康养产业，作为新兴的旅游业态，正逐步成为推动地方经济发展的重要力量。房县，位于湖北省十堰市，地处武当山、神农架两大世界级名山之间，拥有得天独厚的自然资源和丰富的文化底蕴。近年来，随着人们健康意识的提升和对高品质生活方式的追求，文旅康养产业迅速崛起。房县作为拥有丰富自然和文化资源的地区，发展文旅康养产业不仅符合时代潮流，更是实现县域经济转型升级、促进乡村振兴的有效途径。本次调研旨在深入分析房县文旅康养产业的现状、优势、挑战及未来发展方向，为房县文旅康养产业的可持续发展提供科学依据和策略建议。

二、房县文旅康养产业发展现状

房县历史悠久，文化底蕴深厚，是诗经文化的发源地，被誉为“中国诗经文化之乡”。这里不仅有《诗经》的主要编撰者尹吉甫的故里，还有丰富的黄酒文化和忠孝文化。同时，房县的自然资源也极为丰富，拥有古南河国家湿地公园、湖北诗经源国家森林公园等自然景观。据统计，房县年均接待游客量已超过1000万人次，文旅康养产业已成为县域经济的重要支柱。

近年来，房县围绕“文旅活县”目标，大力推进文旅深度融合。通过擦亮“诗经、黄酒、野人”三张名片，房县成功打造了一系列特色文旅康养线路，如野人之旅、黄酒之旅等。特别是“西关印象”项目的成功打造，不仅提升了房县的知名度，还吸引了大量游客前来体验，年游客量已超过300万人次，成为房县文旅康养产业的新亮点。

三、房县文旅康养产业的优势与挑战

1. 优势分析

文化底蕴深厚：房县作为诗经文化的发源地，其独特的文化魅力为文旅康养产业提供了丰富的文化内涵。通过深入挖掘和整理地方文化资源，房县已打造出多个具有地方特色的文旅康养品牌，如诗经文化康养游等。

自然资源丰富：房县拥有优美的自然风光和多样的生态系统，为康养旅游提供了得天独厚的条件。据统计，房县空气质量优良天数占比超过XX%，森林覆盖率达到XX%，为游客提供了极佳的康养环境。

政策支持有力：房县政府高度重视文旅康养产业的发展，出台了一系列扶持政策。这些政策涵盖了产业规划、基础设施建设、资金扶持等多个方面，为产业的发展提供了有力保障。

2. 挑战分析

基础设施建设不足：尽管房县在文旅康养产业方面取得了一定成绩，但部分项目周边的基础设施建设仍相对滞后。

专业人才短缺：文旅康养产业需要跨领域的专业人才支持，包括旅游管理、健康管理、文化策划等方面的人才。然而，目前房县在这方面的人才储备相对不足，难以满足产业发展的需求。

市场竞争加剧：随着文旅康养产业的兴起，各地纷纷加大投入力度，市场竞争日益激烈。房县需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新发展模式、提升服务质量、打造特色品牌。

四、房县文旅康养产业的未来发展方向

1. 加强基础设施建设

针对当前基础设施建设不足的问题，房县应加大对文旅康养项目周边基础设施的投入力度。这包括完善交通网络、提升住宿条件、改善餐饮服务等方面。特别是要加快构建“快进慢游”的交通网络体系，提升旅游景区的可进入性和便捷性。同时，注重生态环境保护，实现绿色发展，确保文旅康养产业的可持续发展。

2. 培育专业人才队伍

人才是产业发展的关键。房县应加强与高校、职业院校的合作，建立文旅康养产业人才培养基地。通过定向培养、在职培训等方式，提升从业人员的专业素养和服务水平。同时，积极引进国内外优秀人才，为产业发展提供智力支持。

3. 创新发展模式

面对激烈的市场竞争，房县必须不断创新发展模式，打造具有地方特色的文旅康养产品。这包括依托房县的诗经文化和自然资源，开发诗经文化康养游、自然生态康养游等特色线路；推动文旅康养与农业、体育等产业的深度融合，打造多元化、复合型的文旅康养产品；加强智慧旅游建设，运用大数据、云计算等现代信息技术提升旅游服务的智能化、便捷化水平等。通过这些创新举措，房县可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的游客前来体验。

4. 加强宣传推广

宣传推广是提升产业知名度和影响力的重要手段。房县应充分利用各种媒体平台，加大对文旅康养产业的宣传推广力度。这包括通过举办文旅节庆活动、参加国内外旅游交易会等方式提高房县的知名度；加强与旅行社、在线旅游平台等的合作拓宽客源市场；利用社交媒体、短视频等新兴媒体形式进行精准营销等。

5. 推动产业融合发展

产业融合是推动文旅康养产业高质量发展的重要途径。房县应加强文旅康养产业与其他产业的融合发展。例如，可以推动文旅康养与农业的融合发展，打造田园综合体、乡村旅游等新型业态；推动文旅康养与体育的融合发展，举办体育赛事、健身活动等吸引游客参与；推动文旅康养与教育的融合发展，开展研学旅行、科普教育等活动提升游客的文化素养等。通过这些产业融合举措的实施，房县可以实现资源共享、优势互补，提升产业的整体竞争力。

五、结论与建议

综上所述，房县发展文旅康养产业具有得天独厚的优势和广阔的发展前景。然而，要实现产业的持续健康发展，还需要克服一系列挑战。作为房县财政局教科文股股长，我认为应重点从以下几个方面入手推动房县文旅康养产业的发展：

一是加强基础设施建设，提升游客体验。通过完善交通网络、提升住宿条件、改善餐饮服务等措施，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

二是培育专业人才队伍，为产业发展提供智力支持。通过加强人才培养和引进、建立激励机制等措施，吸引更多优秀人才投身房县文旅康养产业。

三是创新发展模式，打造具有地方特色的文旅康养产品。通过依托地方文化资源和自然资源、推动产业融合发展等措施，打造多元化、复合型的文旅康养产品，满足游客多样化的需求。

四是加强宣传推广，拓宽客源市场。通过充分利用各种媒体平台、加强与旅行社和在线旅游平台的合作等措施，提高房县文旅康养产业的知名度和影响力。

五是加强政策支持和引导，为产业发展营造良好的环境。通过出台更加优惠的扶持政策、加强市场监管等措施，为房县文旅康养产业的发展提供有力保障。

通过这些措施的实施，相信房县文旅康养产业将迎来更加美好的明天，为推动县域经济转型升级、促进乡村振兴作出更大贡献。（宋文来 李灿曦）